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无印良品之品牌战略
“无印良品”走入中国后,以合理的价格、设计的简朴、较好的质量赢得了女性客户的喜爱。在中国的价格且受出口税的影响,其在日本国内的售价甚至可以降到同等商品的70%,且质量不会打折。“无印良品”不断在原材料、工序、包装、物流方面控制成本,“做减法”。从其良性发展的过程中可以看出,要谋求海外或全球化的发展,需具备如下条件:
1、形成品牌。由于知识产权法律的地域性,需加强部署知识产权的版图、制定可持续发展的战略。
2、良好的内部管理。为就业人员提供稳定的薪酬与较好的福利。
3、充分考虑产品的投资回报周期。
4、高度重视商业模式,适应不同国家或各地市场的特点。